年營業(yè)收入在十億元以上,凈利潤在1億元以上的企業(yè),并且尚有大量現(xiàn)金積蓄的企業(yè),才有可能嘗試消費者品牌的打造。
以此為標(biāo)準(zhǔn),家具業(yè)能夠真正打造消費者品牌的企業(yè)為數(shù)不多。
有些企業(yè)勉強有此實力,但如果一旦運作失敗,將會使企業(yè)陷入資金危機,給企業(yè)發(fā)展帶來重大打擊。
在沖擊消費者品牌的道路上,有不少企業(yè)就遭遇過沉重打擊,企業(yè)不但沒有發(fā)展起來,反而是一蹶不振,從此從市場上消失。
以能夠承受打擊,能夠承受一次失敗而不會對企業(yè)造成致命影響的標(biāo)準(zhǔn)來衡量,家具業(yè)這樣的企業(yè)為數(shù)不超過十家。
因此,有些企業(yè)年凈利潤在1億多,就進(jìn)行大筆的廣告投入,自然令投資人擔(dān)心。盡管從報表上看,營業(yè)收入的增長是迅速的。
消費者品牌的打造不是一蹴而就的,F(xiàn)在市場競爭激烈,各企業(yè)都在爭奪資源,爭奪注意力,一個品牌如果不能長期宣傳,很快就會被消費者遺忘。
有些品牌采取有規(guī)律地重復(fù)的策略,在關(guān)鍵時段,進(jìn)行關(guān)鍵性的投放,達(dá)到少投入,給人較深印象的效果,是少花錢多辦事的聰明做法,可以借鑒。
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